案例9-1 舒适与吉列在日本 1962年,日本开放刀片市场,舒适公司和吉列公司等其他公司一起进入日本市场。此后,
案例9-1 舒适与吉列在日本
1962年,日本开放刀片市场,舒适公司和吉列公司等其他公司一起进入日本市场。此后,舒适公司将产品分销交给精工公司去做。精工公司从美国进口舒适刀片,然后卖给遍布全国的150000个批发商。舒适刀片在日本的市场占有率达到了60%以上。与此同时,吉列公司则靠自己攻打日本市场,它没有像舒适公司那样选择一家日本的独立代理商,而主要通过销售人员销售刀片,结果惨败:在日本,吉列刀片的市场占有率一直徘徊在10%左右。
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