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[判断题]

知觉地图首先需要创建一系列具体的类别属性,品牌和产品属性的列表需要包含所有在消费者评估目标品牌或产品时,认为重要的或者判断调查表明潜在重要的特征。()

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第1题
在确定产品定位和顾客偏好的过程中,企业可以从消费者那里了解产品的重要属性、自有品牌的市场位置、其他品牌的市场位置。利用这些资料,可以建立(),这是一种从两个维度描述产品或品牌在消费者心目中地位的方法。

A.定位图

B.感知图

C.位置图

D.属性图

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第2题
()是产品或服务内在的可以提供给消费者的利益,一般与产品的使用价值属性相匹配。

A.品牌体验利益

B.品牌情感利益

C.品牌功能利益

D.品牌象征利益

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第3题
______是消费者对某品牌优劣程度的总的看法。

A.产品属性

B.属性权重

C.品牌信念

D.效用函数

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第4题
消费者对产品的评价主要涵盖________。

A.产品属性

B.属性权重

C.品牌信念

D.效用要求

E.评价模式

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第5题
品牌知觉地图的作用:()。

A.消费者评估品牌的维度

B.这些维度而言品牌的优势和劣势

C.一个品牌有哪些竞争对手以

D.就消费者心目中的理想品牌而言,该品牌的优势和弱势

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第6题
品牌的作用包括()。
品牌的作用包括()。

A.品牌可以向购买者提供产品的一系列稳定的特点、利益和服务,向购买者传递质量、价值、利益、文化、属性和消费者层级等。

B.品牌能够帮助企业培养目标消费者的忠诚度

C.品牌可以降低新产品的市场进入门槛和费用

D.品牌有利于把本企业产品同其他同类品牌区分开来

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第7题
()定位的目的是要让消费者相信,在重要属性上,该品牌才是佼佼者。

A.产品用户

B.使用定位

C.品质属性

D.参照竞争对手

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第8题
产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。()
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第9题
某一品牌或产品大类内由价格、外观、传递时限及其他属性来区别的具体产品称为()。

A.产品大类

B.产品组合

C.产品项目

D.产品宽度

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第10题
下列关于产品属性/参数图(产品资质图)的来源说法错误的是? ()

A.产品外包装图,产品外观图,纸质说明书图可作为产品属性/参数图的来源

B.品牌/厂家盖章证明材料可作为产品属性/参数图的来源

C.品牌官网或第三方专业网站截图可作为产品属性/参数图的来源

D.以上三大类图片,都可以可作为产品属性/参数图的来源

E.产品属性/参数图只能来自产品实物外观或包装或说明书

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第11题
企业可利用知觉图来分析和了解()与()关系,并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位,同时为新品牌明确定位。
企业可利用知觉图来分析和了解()与()关系,并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位,同时为新品牌明确定位。

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