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[主观题]

宝洁公司是相关多元化最为成功的代表之一,尽管宝洁公司涉足的产品包括食品、保健品、宠物食品、清

洁剂、口腔护理系列、洗发用品系列、纸品系列等,它们都有着不同的竞争者和生产要求,看起来似乎互不相关,但这些产品几乎都使用同样的分销渠道,在同样的零售网络销售,采用同样的市场营销方式,卖给同样的顾客。

通用电气公司是不相关多元化的典型代表,它所涉足的行业多达12个,从飞机发动机到医疗器材,从工业塑料到发电设备,从新闻电视到金融服务,从照明到保险,无所不包,而且这些业务之间几乎完全互不相关,但可贵的是通用电气公司在其所经营的各个领域都获得了巨大的成功,均保持着行业前三甲的位置。

日本佳能公司则通过循序渐进地实施基于核心竞争力的多元化经营,实现了公司战略定位的成功转变。佳能公司以照相机起家,经过多年的专业化经营,逐步形成了以独特的影像技术为核心,集成最先进的精密机械技术、光学技术和微电子技术的特异技术能力,建立了自己在图像方面的核心竞争力。在此基础上,佳能公司将其业务领域从原来单一的照相机业务,一步一步地延伸到复印机、打印机、传真机等新行业,多元化经营战略取得了巨大成功。更重要的是,佳能公司在新业务领域不断取得成功的同时,并未影响其在照相机领域的技术优势和市场地位,反而促进了其照相机产品及技术的不断升级和稳步发展。1988年,佳能公司提出了“二次创业”的口号,再次以自己在光学、通信、微电子技术方面的核心竞争力为基础,阔步进入信息设备、液晶设备、半导体三大市场潜力巨大的全新领域。经过几十年的多元化发展和战略转型,佳能公司已经逐步实现了从“影像佳能”到“信息佳能”的过渡,并开始迈向“社会生态学佳能”的更高阶段。

问题:

1.宝洁、通用电器和佳能分别采取的是什么样的多元化战略,各有什么特点?

2.在上述三种多元化战略方面,你最赞成的是什么,最不赞成的是什么,简单说明理由。

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更多“宝洁公司是相关多元化最为成功的代表之一,尽管宝洁公司涉足的产…”相关的问题
第1题
宝洁公司生产的清洁剂、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾,属于产品组合的哪个要素?

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

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第2题
假如宝洁公司的洗发水产品线中有10种具体的产品,那么宝洁公司洗发水大类产品组合的深度就应该是()。(请用阿拉伯数字输入)
假如宝洁公司的洗发水产品线中有10种具体的产品,那么宝洁公司洗发水大类产品组合的深度就应该是()。(请用阿拉伯数字输入)

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第3题
宝洁公司在用人方面,是外企中最为独特的。它与其他外企不同,宝洁公司只接收刚从大学毕业的学生。由
于我国只有每年的7月份才有毕业生,宝洁才不得不接收少量的非应届毕业生,宝洁公司北京地区人力资源部傅经理介绍说,在中国,宝洁公司90%的管理人员是采用校园方式从各大学应届毕业生中招聘来的。20年来,宝洁公司已经聘用了几千名应届大学生。

请结合本案例回答以下问题:

(1)校园招聘主要有哪几种方式?它适合于招聘哪几类岗位人员?

(2)采用校园招聘方式招聘应届大学毕业生应该关注哪些问题?

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第4题
宝洁公司旗下品牌宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌,这些品牌分别面对不同的细分市场,宝洁公司的细分依据是()。

A.消费心理因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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第5题
最早的产品管理出现在20世纪50年代初的宝洁公司。()
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第6题
宝洁旗下品牌宝洁公司旗下品牌宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌,这些品牌分别面对不同的细分市场,宝洁公司的细分依据是()。

A.消费心理因素

B.地理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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第7题
宝洁公司的洗发水包括飘柔、潘婷、海飞丝等多个子品牌,这一品牌策略是典型的()。

A.统一品牌策略

B.家族品牌策略

C.个别品牌策略

D.系列品牌策略

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第8题
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同品牌,在中国市场上,该公司 拥有飘柔、
海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:()

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第9题
宝洁公司实施的单品牌战略。()
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第10题
宝洁洗发水的目标市场为何没有儿童市场?()

A.利润太低

B.公司判断失误

C.公司产品缺陷

D.政策限制

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第11题
需求放大效应是由( )最先发现的。

A.宝洁公司

B.IBM公司

C.可口可乐公司

D.HP公司

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