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[主观题]

某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，双以该品牌进入中档消费市场，这

一品牌策略就是()。

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第1题

某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是()。

A.家庭品牌

B.个别品牌

C.品牌延伸

D.多品牌

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第2题

企业原来生产中低档女式服装产品，现在准备进入该产品的高档市场，这可称为产品线（）策略

A.向上扩展

B.向下扩展

C.双向扩展

D.填充

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第3题

企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为()

A.产品线扩展策略

B.品牌化策略

C.个体品牌策略

D.群体品牌策略

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第4题

某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是()。

A.人口统计因素

B.消费心理因素

C.消费行为因素

D.消费受益因素

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第5题

近年来，服装企业越来越重视品牌建设。2015年7月，我国某服装企业现金收购意大利一家著名服装公司51%的股权，利用其品牌、营销渠道进入国际市场。该收购可以助力企业①创新利用外资的方式 ②改善股权结果和合理结构③加强国际合作，扩大产品市场 ④丰富品牌组合，满足差别化需求

A.①②

B.①④

C.②③

D.③④

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第6题

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于

()。

a. 缩减策略

b. 向下延伸

c. 双向延伸

d. 向上延伸

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第7题

1996-2000年间，某母婴品牌连锁企业在全国各地增设了30家连锁门店以占领母婴行业更多的市场，这一期间，该母婴品牌的市场占有率从30%上升到65%。2000年，这一母婴品牌连锁企业采取扩张措施，2000-2010年，该企业兼并了10多家母婴用品企业。但是，到2010年，该企业所占市场份额还是从原来的65%下降到50%。下列哪项为真，最有助于解释上述表面上的矛盾现象？（）

A.1996-2000年间增设的30家连锁门店在2000年之后陆续倒闭关门

B.全国新生儿出生率下降，2000-2010年间市场对母婴产品的需求减少

C.另外一个母婴品牌连锁企业在2000-2010年问新开了不少连锁门店

D.2000-2010年间，该母婴品牌连锁企业在金融危机中遭受重创

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第8题

企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸，在产品线中加入中档和低档产品项目，这种产品组合策略是（)。

A.向下延伸

B.向上延伸

C.双向延伸

D.产品细分化

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